Компания Dr. August Oetker KG, которой принадлежит крупнейшая немецкая группа пивоваренных компаний Radeberger, приобрела стартап Flaschenpost, специализирующийся на доставке напитков потребителям.
По данным deutsche-startups.de стоимость сделки составила 1 млрд евро. Сервис Flaschenpost, название которого с немецкого переводится как «Послание в бутылке», работает в 23 немецких городах. Чтобы сделать заказ на бесплатную доставку, нужно установить официальное приложение. Примерное время исполнения— два часа.
В октябре Flaschenpost удалось заработать 27 млн евро, на данный момент ежемесячное превышение расходов над поступлениями составляет 2,5 млн евро. Тем не менее, высокая убыточность может быть оправдана хорошими темпами роста — 200% в прошлом году — и маржинальной прибылью равной 50%. Аналитики напоминают, что Amazon не приносил прибыли на протяжении многих лет, а потом стал сверхприбыльной платформой электронной коммерции.
В условиях, когда все большее число компаний стремится получить через интернет прямой доступ к конечным потребителям, такие стартапы, как Flaschenpost, лидирующий в своем сегменте, могут сыграть важнейшую роль в развитии бизнеса напитков.
Долгое время Oetker пыталась завоевать рынок, развивая аналог Flaschenpost, получивший название Durstexpress. После закрытия сделки Durstexpress станет частью Flaschenpost. Слияние двух компаний позволит создать 30 центров обслуживания в 25 городах, в результате чего Oetker получит доступ к дистрибьюции на национальном уровне.
Oetker, по-видимому, не только обеспечила себе возможность прямого взаимодействия с потребителями таких пивных брендов, как Radeberger, Jever, Ur-Krostitzer, Allgäuer Büble и Schöfferhofer, но и предупредила выход конкурентов на этот многообещающий рынок. Как сообщается, другие ведущие немецкие пивоваренные группы, такие как Krombacher и Bitburger, также хотели заполучить Flaschenpost.
Официально сделка пока не подтверждена. Инсайдеры утверждают, что реальная стоимость сделки ниже, чем сообщает deutsche-startups.de, и составляет порядка 800 млн евро. В любом случае этого будет достаточно, чтобы убедить всех инвесторов, включая Cherry Ventures, Tiger Global, Vorwerk Direct Selling Ventures, и основателя Дитера Бюхля продать все свои акции Oetker.
Нехватки средств со стороны Oetker также не предвидится, поскольку четыре года назад она продала Hamburg Süd, седьмую по величине судоходную компанию в мире, датскому конгломерату AP Moeller-Maersk за 3,7 млрд евро.
Комментировать