Директор екатеринбургской пивоварни «Патра», принадлежащей Heineken, Роман Астанин сообщил, что планируется производство новой местной марки пива. Предположительно, это будет светлое пиво низкой ценовой категории.
Он отметил, что сегодня «Патра» — единственный завод Heineken, не имеющий локального бренда:
— Все мощности забирает премиальный продукт. Почему мы хотим локальный выпускать? Потому что его производство может быть выгодно за счет того, что там нет каких-то фешенебельных упаковочных материалов. Как правило, это классическая вещь, которая уже отточена в производстве. Светлое пиво, рассчитанное на большую аудиторию. Но есть ограничения в плане мощностей, — говорит Роман Астанин.
Он также отметил, что запуск местного бренда обсуждается уже несколько лет, причем об этом просят и сотрудники предприятия. Сейчас центральный и местный отделы продаж оценивают запрос аудитории на местный бренд. Однако пока не складывается, потому что рынок медленно растет:
— Есть данные Росстата, есть данные Nielsen, они показывают, что предпочитает потребитель. Все эти цифры сводятся, и аналитики прогнозируют спрос. И потом они могут выйти к руководству за решением — заводить локальный продукт или нет. Но пока не складывается. Мы ждем, когда рынок начнет бурно расти и всего, что производим, будет мало. Тогда мы сможем встроить дополнительные объемы, — говорит директор «Патры».
Комментировать