Консалтинговая компания Interbrand опубликовала отчет о лучших мировых брендах за 2021 год. Торговая марка Budweiser, принадлежащая корпорации Anheuser-Busch InBev, заняла 37-е место в общем рейтинге — и первое в алкогольном.
Сейчас бренд оценивают в 15 022 млн долларов. Второе место среди алкогольных марок заняла Corona, занимающая 78-ю строчку рейтинга с ценой в 6 952 млн долларов. Также в рейтинг попал бренд Heineken (89-я позиция и оценочная стоимость в 5 720 млн долларов).
Третьим среди алкогольных брендов стал Jack Daniel’s (81-е место и 6 537 млн долларов), за ним расположился Hennessy (95-е место и 5 299 млн долларов).
По словам Чарльза Тревейла, генерального директора Interbrand, самые быстрорастущие бренды в списке этого года значительно превзошли другие марки по трем фундаментальным приоритетам. «Направление, гибкость и участие — три ключевых фактора, которые, по нашему мнению, способствовали росту брендов. Неудивительно, учитывая постоянно меняющийся бизнес-ландшафт, что заинтересованность сотрудников, адаптация к изменениям и сильная клиентская база помогли определенным брендам добиться успеха, — добавил Тревейл. — Лучшие мировые компании расширяют свои возможности, внедряют решительные инновации, разрабатывают более эффективные бизнес-модели и занимают бескомпромиссную позицию».
Общая стоимость 100 ведущих брендов увеличилась до 2,667 трлн долларов США (рост на 15% по сравнению с 2,326 трлн долларов США в 2020 году). Это является самым высоким показателем роста рейтинга лучших мировых брендов Interbrand за последние 22 года.
Первую строчку в рейтинге брендов заняла компания Apple (408,2 млрд долларов США). На втором месте — Amazon (249,3 млрд долларов), а на третьем — Microsoft (210,2 млрд долларов).
Консалтинговое агентство в области брендинга Interbrand опубликовала свой первый рейтинг еще в 1988 году. Сотрудники компании используют для оценки следующие факторы:
- финансовые показатели;
- роль бренда в принятии решений о покупке;
- конкурентоспособность бренда, лояльность.
Комментировать