Принадлежащий «Татспиртпрому» пивоваренный завод «Белый кремль» намеревался к завершению первого года работы, летом 2019 года, занять 30% рынка пива Татарстана, однако сейчас его доля не достигает даже 10%.
За пять месяцев 2018 года завод выпустил в два раза меньше пива (9,0 млн дал), чем планировал (2,2 млн дал), а за первое полугодие 2019 — 3,2 млн дал. Причиной нереализации планов эксперты называют консервативные вкусы потребителя и высокую конкуренцию:
— Если потребитель выбрал свои бренды, то его внимание сложно переключить, — объяснили в компании.
Однако компания пока не отказывается от своих планов и планирует сделать рывок в оставшуюся часть теплого сезона. Для этого она разместила рекламу в региональном эфире федеральных телеканалов «Матч ТВ», «Первый развлекательный СТС» и «Пятница» до 30 сентября за 2,3 млн руб.. Ролики будут транслироваться до 12 раз в сутки в самое просматриваемое время. Однако директор ЦИФРРА Вадим Дробиз отметил, что увеличить продажи «Татспиртпрому» удастся за счет масштабов производства и сети фирменных магазинов, а не рекламы:
— Большую часть людей реклама раздражает. Потребитель формирует свой ассортиментный портфель не на основании рекламы.
Комментировать