Хард-зельцери були хітом продажів компанії Boston Beer, проте тепер попит на них стрімко падає разом із виручкою броварні.
Прибуток Boston Beer у другому кварталі 2022 року виявився нижчим за прогнози, які давали аналітики. Акції компанії впали на 70% з 2020 року – ситуація почала змінюватися після того, як інтерес споживачів до категорії хард-зельцерів почав згасати.
Пивоварня робила ставку на бренд Truly, який мав попит нарівні з лідером категорії – зельцером White Claw.
Ще під час пандемії люди перейшли на приготування коктейлів удома, а великі компанії підтримали тренд на хард-зельцери та випустили бренди. Boston Beer перестала бути «піонером ринку», а коли попит впав, виробнику довелося ліквідувати запаси напою, що залишилися, і відшкодувати збитки партнерів.
Цього літа, за словами аналітиків, категорію чекає ще більше зниження попиту порівняно з літом 2021 року. Представники інтернет магазину Drizly підтверджують, що американці неохоче купують зельцери.
У другому кварталі 2022 року прибуток Boston Beer склав 53,3 млн доларів. Виторг збільшився до 616,2 млн доларів, але тільки через те, що компанія підняла ціни на свою продукцію.
Загальне виснаження запасів знизилося на 7% кварталу. Однак якщо враховувати «провал» Truly, то збільшилося на 14%.
Компанія заявляє, що планує підвищити ціни ще на 3-5% упродовж року, щоб послабити інфляційний тиск.
Коментувати